敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗-橘子百科-橘子都知道

敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是(shì)与广告投放(fàng)相关(guān)的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四个(gè)月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详(xiáng)实的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播(bō)放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不算(suàn)太高(gāo)，过去一整年(nián)他更(gèng)新(xīn)了(le)57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做到(dào)周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他(tā)的团队已是非常(cháng)勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心(xīn)并(bìng)未(wèi)更新，由(yóu)此引(yǐn)发了(le)坊间(jiān)关于其停更的(de)猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个(gè)多月没(méi)有接到广(guǎng)告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有接广(guǎng)告了(le)，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入(rù)在这则视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价(jià)在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四十(shí)几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前也合(hé)作过手(shǒu)机(jī)游戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人(rén)“姜(jiāng)茶(chá)茶(chá)”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)数(shù)据报告》显示(shì)，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临(lín)突破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其(qí)2022年(nián)财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作(zuò)。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次(cì)数(shù)）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找(zhǎo)他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影视类解(jiě)说最对口的(de)可(kě)能是(shì)影视推广(guǎng)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，其(qí)实今年影视(shì)类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少(shǎo)的(de)情(qíng)况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视(shì)类投放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯(kěn)定不(bù)是首选——6位数的报价，对(duì)片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就(jiù)是(shì)缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点(diǎn)别的经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一(yī)定程(chéng)度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现内容，但其(qí)中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主(zhǔ)逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中(zhōng)度(dù)高，海量(liàng)博主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买能(néng)力是(shì)否足够，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不(bù)是根(gēn)本问题(tí)了(le)。她个人(rén)推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可(kě)能(néng)和个人内(nèi)容规划(huà)有关，也许没(méi)有碰到合(hé)适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类(lèi)内容本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持生计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过对理性(xìng)和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间观念来(lái)形成并定义自己(jǐ)的文化(huà)。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人的(de)内容消费(fèi)中(zhōng)便(biàn)是(shì)各种知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具(jù)属(shǔ)性(xìng)的知识类内容(róng)往往被(bèi)视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进(jìn)行付费变现(xiàn)的(de)成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付(fù)费，但截(jié)至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在You敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗Tube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容(róng)创造收入(rù)。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也(yě)只给出了(le)内容(róng)质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候只能靠(kào)体感，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？