“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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