“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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