起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口-橘子百科-橘子都知道

起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停(tíng)更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回应停更传言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的环境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告(gào)，上则商(shāng)单(dān)是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉(jué)醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水心(xīn)的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本做(zuò)到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队(duì)已是非常(cháng)勤(qín)奋(fèn)。值得一提的(de)是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十(shí)天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止(zhǐ)，四(sì)个多月(yuè)没有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激(jī)励腰(yāo)斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告(gào)商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他(tā)已经(jīng)四(sì)个月没有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

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　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一则(zé)观影(yǐng)指南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频(pín)中(zhōng)。据(jù)花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视频报(bào)价在三(sān)十几万、定制视(shì)频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年(nián)首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的(de)可支(zhī)配支出减少，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对营销(xiāo)的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破(pò)和变(biàn)革的要(yào)求。因此，找到细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报(bào)信(xìn)息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消费需(xū)求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口家电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露(lù)很久没有商品方找他们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推断，影视类(lèi)解说(shuō)最(zuì)对口的(de)可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项目(mù)很多(duō)，数量(liàng)是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影(yǐng)视类投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的(de)状态要么就是(shì)缩(suō)小团(tuán)队，要么(me)就是(shì)再找点别的(de)经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领域的(de)自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的(de)变现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和(hé)该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资(zī)源(yuán)其实(shí)都集中(zhōng)在头(tóu)部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量(liàng)多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是(shì)“没(méi)有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量级和他的(de)购买能(néng)力是否足够，如果回(huí)归到这(zhè)两点，当(dāng)一个创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是(shì)根本问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人(rén)内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维持生计(jì)的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内(nèi)容创作者而(ér)言(yán)，剩下(xià)的(de)两(liǎng)条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网环境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付(fù)费(fèi)”，这二者之间的差异(yì)是(shì)整个(gè)内(nèi)容变现环境(jìng)的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学(xué)者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级(jí)正是通过对(duì)理性和效(xiào)率的(de)追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己的文(wén)化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内(nèi)容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具(jù)属性的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国知识付费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容进行付费(fèi)变(biàn)现(xiàn)的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添花，不是主要(yào)盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期(qī)付费(fèi)，但截至(zhì)目前(qián)这一(yī)功能却并未见到(dào)推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常(cháng)被拿来(lái)与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益可(kě)达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多(duō)次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台(tái)反馈称(chēng)收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激(jī)励算法，后台也(yě)只给出(chū)了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体(tǐ)感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了(le)？