很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(ji浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗āng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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