“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(ji流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点āo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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