既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shò省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗u)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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