今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到(d找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思ào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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