今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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