既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(j蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子ù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.1蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子8」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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