周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一个很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价(jià)格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐(lè)节的(de)制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京商报记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来(lái)计算(suàn)，包含所有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游(yóu)客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。