“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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