今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yó三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思u)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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