“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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