今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看(k全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案àn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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