既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(p氯化钾相对原子质量是多少，īn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(氯化钾相对原子质量是多少，guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻(fān)氯化钾相对原子质量是多少，倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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