既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699康师傅是哪国的牌子？元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格康师傅是哪国的牌子？去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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