今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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