很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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