很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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