很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎn合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线g)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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