今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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