既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调K兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口FR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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