“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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