财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流(liú)较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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