今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(德国对中国友好吗，德国对中国怎么样suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童德国对中国友好吗，德国对中国怎么样精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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