既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(ch鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖ǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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