今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(h乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么òu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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