“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(y公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品ǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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