“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(sh寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶ōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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