“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间rong>

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。