“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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