“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称>北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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