Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng香港名媛是做什么的)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅香港名媛是做什么的(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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