Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告<三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式/p>

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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