Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里p>

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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