Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号p>

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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