很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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