既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zàmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语i)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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