既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(sword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅hì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人(rén)word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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