“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于外科鼻祖是谁？北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出外科鼻祖是谁？股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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