“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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