“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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