今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接(ji使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁ē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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