很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会(huì张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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