Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定见字如晤,展信舒颜，展信安的用法制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告见字如晤,展信舒颜，展信安的用法通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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