韩国三(sān)大娱乐(lè)公(gōng)司之一SM要被收(shōu)购的新闻已经被(bèi)讨论了一个星(xīng)期，前(qián)老板李秀满(mǎn)从“被踢(tī)出公(gōng)司”到(dào)被曝(pù)贪污39亿人民币，一举一动都(dōu)在微博网友的注视下(xià)。网(wǎng)友(yǒu)戏称，微博成了(le)SM和(hé)其收(shōu)购(gòu)公司的隔空喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满(mǎn)和SM的最终归宿(sù)如(rú)何，一个韩流时代早就已(yǐ)经结束(shù)了，变(biàn)化(huà)最大(dà)的则是韩国的(de)女子团体。

少女时代开创韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年(nián)间出道的女团(tuán)，被(bèi)称为韩国“二(èr)代(dài)女团”。在2007年以(yǐ)前的(de)很久一段时间里(lǐ)，韩(hán)国偶(ǒu)像团体都(dōu)是“阳盛(shèng)阴衰”，以男子偶(ǒu)像团体为主，偶尔(ěr)出道(dào)的几个女团也是(shì)昙花一现，完全(quán)没(méi)有机会和(hé)当时大热的男团(tuán)抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司推(tuī)出了(le)少女(nǚ)时代，开启了韩国女(nǚ)团的鼎盛时期。在当(dāng)年，少女(nǚ)时代的9位成员平均年龄(líng)只有17岁，在出(chū)道前(qián)的练(liàn)习时长都在5年以上(shàng)。

2009年，她们推出(chū)了(le)第一张迷你专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着(zhe)简单的白(bái)色(sè)T恤和牛(niú)仔裤，少女(nǚ)们(men)俏皮清新的样子，配上(shàng)朗朗上(shàng)口的歌(gē)词，这首歌瞬间成(chéng)为各大音乐(lè)排行榜(bǎng)的榜首(shǒu)，在(zài)当年(nián)的(de)韩国(guó)三大(dà)电(diàn)视台拿到了14个(gè)第一。

很快，这首歌带(dài)着少女时代(dài)走出(chū)韩国，冲向亚洲。作为(wèi)开创了一(yī)个(gè)时代的女团(tuán)，少女时(shí)代在当(dāng)年尽(jǐn)可能多地尝(cháng)试了各种音乐风格。甜(tián)美俏皮(pí)、复古爵士、暗黑girl crush、性感(gǎn)等等。风格百(bǎi)变的少女时代一度被称为“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女团“三(sān)大”。对于国内大多(duō)数人来说，韩流真(zhēn)正在中(zhōng)国被熟知，正是从少女时代在中国的繁荣(róng)开始的。

事实证(zhèng)明，这三个女团也是最早将(jiāng)韩(hán)流输出至(zhì)全世界的韩国女子团体。尽(jǐn)管(guǎn)在1夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物960年代，曾有过第(dì)一批在美国获得成功(gōng)的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单(dān)曲Nobody打(dǎ)入美国公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜第76位，成为首个打入此排行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则(zé)打开了日(rì)本市场。在以前，日(rì)本(běn)的韩流粉(fěn)丝只(zhǐ)停留在(zài)大火韩剧《冬季恋歌》和男子组合东(dōng)方神(shén)起，大多(duō)数都是(shì)女粉丝，而KARA的火爆，让日本(běn)不少10-20岁的年(nián)轻(qīng)男性歌迷(mí)成为了(le)韩(hán)流的追(zhuī)随(suí)者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年(nián)在国际上(shàng)的高速发展之路。

在少女时代之后，2009年出道的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也(yě)都(dōu)靠(kào)实(shí)力(lì)成为了二代团中(zhōng)独具影响(xiǎng)力的女子团体。

性感风成主流

少女(nǚ)时代(dài)在全世界范围内的爆火，让她们(men)成了第(dì)一(yī)个威胁到男(nán)团(tuán)地(dì)位的女子(zi)团(tuán)体，但打破男团霸榜的少女时代也曾遭到男团粉(fěn)丝们的抵(dǐ)制。

同是SM公司(sī)旗下的(de)男团Super Junior早就(jiù)已经(jīng)有了稳(wěn)定(dìng)的粉丝群(qún)体，公司为(wèi)了推动(dòng)少女(nǚ)时代的曝光(guāng)度，让她们(men)经常与男团(tuán)互动，一(yī)起(qǐ)做节目出(chū)广(guǎng)告，没想(xiǎng)到(dào)却(què)适得其反，少女(nǚ)时(shí)代被(bèi)质疑蹭热(rè)度，恶评不断。

成员允(yǔn)儿在之(zhī)后的综艺(yì)节目夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物里回忆，2008年少女(nǚ)时代(dài)首(shǒu)次(cì)集(jí)体(tǐ)参加梦想演(yǎn)唱(chàng)会时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉(diào)了手中的荧光棒与灯牌(pái)，静(jìng)默表示对少女时代的抵(dǐ)制，长(zhǎng)达十(shí)分钟之(zhī)久。这样的“黑(hēi)海”她(tā)们遭遇过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强(qiáng)势(shì)发展，少女时代(dài)在海(hǎi)内(nèi)外的热度还在持(chí)续高(gāo)涨，韩国国内(nèi)的女(nǚ)团也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激烈，为了打破女(nǚ)粉占绝大多数的状态，不少(shǎo)女(nǚ)团开始(shǐ)剑(jiàn)走偏锋(fēng)。

这在2010年至2013年间出(chū)道(dào)的第三代女团身上表现得(dé)最(zuì)为明显。也许二代(dài)女团(tuán)还在尽可能多(duō)地尝试(shì)各种风格(gé)，但三代女团普(pǔ)遍着力(lì)于用强(qiáng)势(shì)性感风(fēng)打开男(nán)性粉(fěn)丝的市场(chǎng)。

三(sān)代女团(tuán)中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出(chū)女性(xìng)化特征(zhēng)的女团。

她们在着装及唱(chàng)跳风格上(shàng)更博人眼(yǎn)球(qiú)。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等服(fú)装(zhuāng)元素常常出现在她们的MV或舞台上。

起初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被视(shì)作是K-pop女团的(de)新(xīn)突破(pò)。但随着女团服装越(yuè)来(lái)越大胆(dǎn)，也(yě)有了更多(duō)会被视作是“擦边(biān)球”或直接性暗示的动(dòng)作。一些女团的舞(wǔ)蹈(dǎo)编排甚至(zhì)无(wú)法(fǎ)通过电视台的(de)审核，有不(bù)少这段时期的女团都被打上了卖肉的(de)标签。

性(xìng)感风女团的消亡

也许(xǔ)是败(bài)给了(le)女粉丝(sī)强大(dà)的购买力，娱乐(lè)公司逐渐发现，至少(shǎo)在如今的市场上，得女(nǚ)粉者(zhě)才得天(tiān)下。从(cóng)第四代开始，女(nǚ)子团体的(de)风(fēng)格变得更多元。

而(ér)近年(nián)来(lái)韩国女权运动(dòng)的兴起又(yòu)将女(nǚ)性主题叙事打造成了韩国社会的主流趋势。偶像产(chǎn)业自然(rán)也受(shòu)到影响，迎合男(nán)性(xìng)观众的(de)性感风逐渐成为过去式，韩国女(nǚ)团转(zhuǎn)而迎合女粉丝的核(hé)心(xīn)诉求(qiú)。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在(zài)首尔延世大学教授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了(le)更大(dà)的营销(xiāo)转变。

在过去，女团成员是(shì)被打造(zào)出的产物，被动地接(jiē)受着(zhe)大众(zhòng)的凝视。少女时代从未完全主导过自(zì)己的音乐(lè)或(huò)形(xíng)象，K-pop成(chéng)员(yuán)们(men)也一度被(bèi)西方媒(méi)体看作是被造星(xīng)工(gōng)厂打造出(chū)的完美(měi)偶像。

但如今(jīn)的女(nǚ)团展(zhǎn)现出了截然(rán)不同的一面，她们(men)每(měi)一次(cì)露面都(dōu)在(zài)传(chuán)递更完整、更真实的现代女(nǚ)性形象。

研(yán)究韩国流行文(wén)化的Sherman认为(wèi)，“在西(xī)方，我们一直喜(xǐ)欢(huān)女性(xìng)能够传达一些赋权的信息，即使它是一种(zhǒng)被编(biān)纂和商业(yè)化的(de)信息。她们（BLACKPINK）教会(huì)女性相信自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级研究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年(nián)来的成功正是因为(wèi)她们整(zhěng)体形象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造(zào)人(rén)格独立的新时(shí)代女性的“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉(fěn)在80%以(yǐ)上。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还(hái)是男(nán)团。一直(zhí)以来(lái)，女子团(tuán)体的利润(rùn)都(dōu)低于男子团体，通常情况下，女子团体(tǐ)被视(shì)为国内团体，男子团(tuán)体则被视为(wèi)国(guó)际(jì)团体。

韩国流行(xíng)音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年(nián)12月(yuè)公布的年终数(shù)据(jù)也显示(shì)，女(nǚ)团(tuán)的歌曲播放率最高，但男团的专(zhuān)辑销量更高(gāo)。去年有(yǒu) 18 张韩(hán)国专辑(jí)销(xiāo)量超过 100 万张，在这18张(zhāng)专辑力，有13个(gè)都是由男(nán)团或(huò)男歌(gē)手创(chuàng)造(zào)的。

流行音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团(tuán)体有不同的目标(biāo)受众。男团(tuán)专注于与忠实(shí)粉丝建立深厚的联系，通(tōng)常受众群体比较(jiào)有(yǒu)限(xiàn)，而(ér)女(nǚ)团则旨在吸引更广泛的(de)听(tīng)众。

一方面，女团的音乐更(gèng)友(yǒu)好，更容易唱，而且其编舞容易(yì)被(bèi)更多的观众群所接受(shòu)。女团(tuán)会优先考虑本国的粉丝，在排行(xíng)榜(bǎng)上获得成功后，进而取(qǔ)得了更多在韩国(guó)和(hé)亚洲的各(gè)个舞(wǔ)台(tái)上表演的(de)机会。而男团一直更(gèng)注(zhù)重提(tí)高(gāo)专(zhuān)辑(jí)销(xiāo)量，并(bìng)建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体(tǐ)。

不过这样的局(jú)面也许会在未来很快发生改变，一旦(dàn)女团投入更多(duō)资金，她(tā)们的(de)赚钱能力丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持那些女团上的钱少(shǎo)。”

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