今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(debjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōnbjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗g)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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