既(jì)是响(xiǎng)应消(xi菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞āo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞(yī)季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞p>

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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