既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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